在进入2025年最后一个月前，中国网球传来捷报：11月28日，选手布云朝克特在成都2026澳网亚太区外卡赛中夺冠，获得一张宝贵的澳网男单正赛外卡。布云朝克特（同时也是FILA中国首位网球代言人）的成长并非一帆风顺，他的经历再次印证了网球这项高度个人化的运动，对天赋、资源和长期坚持的极致考验。

随着中国网球运动的不断发展，青少年培养体系正变得更加系统化和专业化。在此转型过程中，运动品牌扮演的角色已超越单纯的“装备提供商”，升级为生态的共建者和资源的整合者。

FILA KIDS于2025年以“看好我这场”为核心号召，在青少年网球领域展开的全面布局，成为了观察品牌如何赋能下一代网球少年成长的典型案例。它不仅关乎商业价值，更探索了品牌在社会体育价值方面的深远意义。

战略升级：从“看好我这场”到体系化心智占位

FILA KIDS的深耕并非孤立的市场行为，它植根于FILA集团“ONE FILA”的统一战略。FILA现任CEO江艳提出该战略，意在通过细分市场提前锁定未来核心消费人群。FILA KIDS正是承担这一战略意图的先锋，而网球则成为核心突破口。

品牌首先深化了主张，将营销话术从鼓励“参与”的“上场见未来”升级为肯定“表现”与“个性”的**“看好我这场”**。这精准契合了Alpha世代（GEN ALFA）热望、自信、充满创造力的特点。

2025年4月26日，FILA KIDS在国家网球中心钻石球场举办的“网球起势大秀”上，网球少年们不仅展示了复古与现代交融的运动美学，更诠释了自信、从容的ACE精神，强化了品牌与网球文化的连接。

此外，FILA KIDS通过借势顶级IP，如法网、温网、中网等年度大事件，将品牌曝光嵌入高关注度的网球场景，成功吸引了大量“只看球、不打球”的泛网球观众，使品牌迅速与专业的网球文化建立了强关联。对于有门槛的网球运动来说，这是拉近大众距离的有效杠杆。

在落地层面，品牌构建了“专业场上+时尚场下”的组合，搭建了以“钻石杯”为核心的赛事体系，并配合“线上社群+线下体验”的运营，形成了一个覆盖青少年“日常生活—正式比赛—社交展示”全场景的品牌感知闭环。这种模式意味着，FILA KIDS的竞争逻辑已从单一的产品功能竞争，转向构建难以短期模仿的**“体系竞争”壁垒**。

双轮驱动：赛事与产品的专业支撑

若想赢得专业网球人群的长期信任，必须提供切实支撑运动表现与成长路径的硬核价值。FILA KIDS持续强化其“专业核心”，集中于两条主线：一套系统化的赛事体系和一套专业化的产品矩阵，二者互为驱动。

赛事层面，以“钻石杯”为核心的金字塔赛事体系（俱乐部→城市赛→大区赛→全国总决赛）为中国青少年提供了清晰的晋级通道。钻石杯由中网主办方参与承办，确保了高规格。2025年总决赛更是首次与中网同期举办，并采用WTA/ATP标准的8机位、蜘蛛摄像系统转播，通过央视频等八大平台同步直播，规格创国内青少年赛事新高。

更重要的是，钻石杯体系提供了品牌化生态闭环，包括香港特别团体交流赛、美国IMG学院集训营以及IMG国际锦标赛外卡机会，为顶尖选手打开国际视野，构建了一条具有强大吸引力的精英球员孵化通道。

产品线上， FILA KIDS依托母品牌百年网球基因，打造了专业且时尚的产品矩阵。例如，采用创新冰感面料的旋冰POLO衫、致敬网球名宿的苏珊裙、抓地耐磨的ACE网球鞋等，均获得了良好口碑。品牌还签约赞助了30余位青少年选手，为其提供装备、赛事到国际集训的全方位支持，其中小将邹芳乔在近日的IMG国际网球锦标赛中勇夺U12女单冠军。

这种**“以赛带品，以品促赛”的双轮驱动模式，正悄然将FILA KIDS从市场上的“可选品”转变为青少年网球参与和成长的“必选品”**。

生态扩圈：用“网球+”吸引泛网球人群

FILA KIDS深知，青少年体育的未来在于扩大群众基础，将运动转化为一种受欢迎的生活方式。因此，品牌积极通过“网球+”的体验创新，实现生态破圈。

品牌突破传统体育营销局限于专业场馆的路径，创造性地举办了一系列跨界融合活动：将网球装备与时装走秀结合的“网球起势大秀”；法网期间融合儿童节举办的红土趣味赛；以及温网期间推出的小羊肖恩IP联名草地网球场等。这些活动弱化了竞技的紧张感，强化了网球的时尚、社交和趣味属性，成功地将网球转化成家庭乐于参与和分享的休闲生活选项。

此外，品牌将这一体验生态延伸至零售终端，打造了数量已突破20家的“网球钻石店”。这些门店不仅销售装备，还设置了网球场景体验区，并与当地俱乐部合作提供专业网球课程，成为传播网球文化、扩大网球人群的阵地。

对泛网球人群的主动开拓，不仅为品牌带来了差异化价值，也精准应对了当前体育消费从单纯的“技能训练”向综合的**“体验与社交需求”**迁移的趋势。FILA KIDS通过这些“软性入口”，降低了网球运动的感知门槛，为扩大项目基础盘提供了有效方式。

结语

FILA KIDS在2025年的实践，核心成就在于实现了品牌角色的转变——从商业参与者转变为青少年网球生态的主动共建者。它通过构建一个可见、可感、可成长的支持系统，让网球少年的长跑不再孤单，让个人的梦想获得体系性的回应。在中国体育寻求高质量发展的当下，这种愿意深耕一项运动、陪伴一代人成长的长期主义，正是品牌所能践行的最具远见和温度的价值创造之一。